海南消费“马车”满载韧性活力 | 新海南年终策划·2023新经济 新业态

原标题：海南消费“马车”满载韧性活力 | 新海南年终策划·2023新经济 新业态

编者按

2023年，我国经济正在加快复苏中展现韧性与活力。以新产业、新业态为代表的新经济展现出蓬勃向上的力量，正在成为我国经济发展的重要组成部分，开拓经济新蓝海。

今年以来，海南自贸港建设蓬勃兴起，整体推进有力有序，正向着更加开放、更具活力的新征程阔步迈进。新产业、新业态亮点纷呈，新消费形式层出不穷：海南探索出智慧化榴莲生产管理体系，国产榴莲首批批量上市；三大体育赛事重启，海南迎来体育旅游融合黄金期；超70种创新药物在博鳌乐城先行区首发，助力国人获取最先进诊疗服务……为了让大家更加了解海南经济热点、感受消费热度，在高质量发展中共享美好生活，海南省融媒体中心（新海南客户端、南海网、南国都市报）推出“新海南年终策划· 2023新经济 新业态”栏目，敬请关注。

新海南客户端、南海网 记者 汪慧

不久前，屯昌梦幻香山共享农庄的配套酒店开启了试运营，很快便吸引了大批预订，“目前已经有2000多人次的预订，我们也在为迎接游客做好各项准备。”海南梦幻香山实业投资有限公司副总经理宋圣根说。

随着海南进入传统旅游旺季、消费旺季，各市县旅游热度攀升，消费市场更显活力。与此同时，各商贸流通业态积极开展促消费活动，营造放心消费环境，激发市民消费热情。

市场热度生动反映出海南消费回暖继续跑出“加速度”。这也得益于海南一年来强化“政策+活动”双轮驱动，培育新业态、新场景，全力以赴推动海南消费市场恢复和扩大。数据显示，今年全省社会消费品零售总额指标实现较好增长，1-11月份海南社会消费品零售总额2293.79亿元 同比增长10.7%。

热度：

提振消费效果显现 消费市场逐渐火热

“这个元旦在海南过，真是选对了！”12月28日，假期未至，来自安徽的游客吴先生已携家人早早抵到海口。吴先生说，亲友定居在海口美兰区，他们就近预订了一家酒店，“我们最想感受的是椰风海韵，不过听说海南今年还有丰富的文娱活动，也可以领略一下。”

跨年晚会、音乐节、烟花秀、琼剧演出……记者了解到，海口策划了丰富的跨年活动，包括海南国际旅游岛欢乐节闭幕式、2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会、2024海口新年音乐会、“艺闪新城”街艺快闪展演、海南首届发呆比赛等。

三亚也不断丰富旅游产品供给，将举办新春音乐会、元宵赏花灯、新春庙会、无人机表演等2024新春文化旅游季系列活动，营造浓厚节日氛围，迎接八方来客。

值得一提的是，此前三亚已上榜2024年元旦假期境内游热门目的地。为满足不同游客的喜好和消费需求，三亚将推出游艇旅游、水上旅游、低空旅游、乡村旅游等具有特色的旅游产品和旅游线路，以及一批体育旅游、文化旅游融合产品，丰富游客出游选择。

文娱旅游的火热拉动消费不断增长。“2000多元价位的手机没有货了吗?什么时候有?”在海口日月广场的全球精品免税城华为手机店，市民刘先生和店员正在交流。记者在免税店看到，晚上8点50，依然有不少市民游客在选购产品，免税城内精心设立的“世界之城”打卡区不时有市民驻足拍照。

“我们线上线下推出了特惠折扣、爆品秒杀等促销活动，让广大市民游客享受免税消费新福利，同时带动年终消费热潮。”全球精品(海口)免税城有限公司相关负责人向记者介绍，今年以来，他们围绕12大主题月，合计开展了180余项线上线下营销活动，开展省内外推介会80场次，实现全年进店约150万人次。

免税店各类优惠活动吸引消费者。汪慧 摄

消费免单、满额立减、多倍积分、现金返现……cdf海口国际免税城、cdf海口日月广场免税店、cdf海口美兰机场免税店、深免海口观澜湖免税城等免税店内，各类年末主题促销活动也在火热开展。

目光再聚焦到商超、家电、餐饮、汽车、新春年货、休闲娱乐等多个板块，各商贸行业主体也在竞相开展促销，持续挖掘内需潜力，助力节日经济增长。

大型商场人流明显增多。汪慧 摄

走进海口大润发超市国兴店，随处可见“促销商品”字样，客服经理杨红雷告诉记者，“从12月30日到1月4日，我们有非常给力的消费送券活动，覆盖休闲零食、个护家清、酒水饮料、厨房用品、床上用品等多个品类。”

服务消费预订也持续火热。“最近包厢预订很多，年夜饭预订也在进行中了。”琼菜人家海口富力店主管林青波告诉记者，预计元旦假期迎来客流量高峰。

亮点：

新场景、新业态、新模式不断涌现

海口人晚上都去哪儿玩?走进歌舞剧院听音乐会、享受城市露营、打卡夜市宝藏美食、逛集市……海口的夜经济图景中，既见月亮又见星星。

其中，海口湾外滩是主阵地之一。“我特别喜欢这里的氛围，晚上吹着风，可以在草坪露营，也可以和朋友在酒吧街喝点小酒，太幸福了。”晚上8点半，下班后的陈女士兴致勃勃地直奔外滩。每逢夜幕降临，这里的咖啡馆、西餐厅、酒吧等多家店铺很快就热闹起来。

在海口、三亚、陵水……这样的打卡地还有很多。紧跟不断升级的消费需求，海南各市县结合本地资源禀赋，持续深化供给侧结构性改革，提升、优化商品和服务供给的质量和结构，丰富消费新场景、新业态、新模式，形成消费市场的新增长点。不少商家积极打造更有趣味性、互动性、科技性的消费新场景，为人们休闲购物提供更多的选择。

——新场景刷新体验。“今年在海南旅游，最难忘的是风格各异的艺术馆和海口西海岸的沙雕文化艺术节。”回味起今年的海岛之旅，湖北游客赵先生表示。赏沙雕艺术、逛日落市集、遇见多彩非遗文化……2023西海岸沙雕文化艺术节开展期间，西海岸沿线景区、驿站吸引游客41.7万人次，实现旅游收入260.02万元。今年以来，海南多个市县精心打造多个文旅消费新场景，为市民游客带来沉浸式、交互式的消费新体验。

——新业态更加便利。“临出门发现孩子的泳衣没有买，下了一个即时配送订单，不到半小时就送来了。”即时零售，满足了海口市民王霞出游前的需求。今年以来，以即时零售为代表的消费新业态为消费市场增添了新活力。

海口火山口景区人气渐旺。受访者供图

——新模式带动销售。海南火山口公园有限公司副总经理郭文旭在社交平台打造“火山小哥哥”账号，以轻松、趣味的短视频推广火山文化和当地美景，吸引了更多游客前来旅游观光，“据上周统计数据，今年的游客量达到了2019年的90%，即将到来的假期有望迎来一波高峰。”郭文旭告诉记者。

态势：

政府搭台促提档升级 消费市场有望量质同升

海口消费者徐佩的一大感受就是，眼下，商超里的活动及周边的市集、快闪越来越多，能打卡的地点也变多了，“现在的商业街区很符合年轻人的口味。”

消费者的良好体验的背后是政策的集中发力，进而激发了市场活力。今年，海南印发了《2023年海南省促进消费若干措施》，围绕举办促消费活动、促进恢复文旅消费、做大离岛免税消费、鼓励新能源汽车消费、支持餐饮企业扩大规模、支持市县开展促消费活动等六个方面，为消费市场引流量、增热度，优环境，强氛围，全面推动消费领域有序恢复。

让消费活起来，促销活动是重头戏。今年以来，离岛免税方面，海南各免税经营主体举办离岛免税购物促销活动30余场。汽车方面，举办“全民乐享 全民盛会”2023海南汽车促消费、海南省新能源汽车下乡等活动50余场。线上促销方面，海南网上年货节、东方甄选海南专场、一刻钟便民生活节等活动大大活跃了消费市场氛围。

“这里有几十家新潮美食，又是一个休闲好地方，主要是抢到的消费券不能浪费。”日前，在新开业的海口琼山高兴里特色商业文化街区，抢到街区开业专场消费券的市民周女士开心地说道。截至12月中旬，海口已累计滚动发放各类消费券超1亿元，拉动消费超16亿元。

“海南出台多项提振消费的政策，为消费市场增添了活力和韧性，消费规模持续增加，社会消费品零售总额增长幅度大，消费增速进一步加快，海南消费品市场进入良性循环。”北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清接受记者采访时表示，随着经济复苏和市场回暖不断加速，在各地持续推进各项促消费政策措施落地落细的背景下，消费市场将继续呈现加快回升态势，未来消费市场增长潜能将被释放，消费市场有望出现量和质同步提升的新态势。

他预计，在新技术的加持下，新消费场景和新消费模式将加速迭代更新，“海南消费潮流化、时尚化和个性化倾向将日趋明显，而消费群体多元化态势也将进一步突出，省内、省外和国际消费者构成有望持续优化，外国和外省消费者将进一步增多。”

宋向清建议海南持续加码促消费政策力度，持续优化消费市场结构，加大对中高端消费市场的培育，引导消费市场逐步增加国际一线品牌、非食品类产品、数字化产品、智能化产品等，“强化消费券等促消费工具的应用，提高促消费工具施行的针对性和效能，进一步加强县域消费市场培育，促进城乡一体化消费市场发育，推进全省消费市场高质量可持续发展。”他表示。

事实上，不论是本土老字号，还是离岛免税主体，都已经铆足了劲。

“我们产品配料表简单，有运费险还赠送精美咖啡杯，大家可以放心下单！”晚上10点半，南国食品旗舰店的直播间依旧热闹，主播介绍的一款“生椰拿铁”速溶咖啡粉已经累计卖出23万单。海南印象南国电子商务有限公司董事长徐国华向记者表示，直播电商给公司带来了业绩的快速提升，随着企业自播投入的不断加大，希望让更多消费者对南国品牌深入了解，进一步带动销量的增长。

跨年之际，GDF免税城再次推出新的主题营销活动，打造新的消费场景，服务更多新的游客朋友。据了解，GDF免税城迎来了多个新品牌的进驻，包括艾米龙、劳特莱等多个国内外一线腕表品牌和白酒品牌五粮液。

总统筹：纪燕玲

统筹：徐智慧

记者：汪慧

梁语峥 梁嘉颖（汪慧）